Dijital Reklam Hesaplama aracı; gösterim, tıklama, reklam harcaması, dönüşüm ve dönüşüm gelirinden CTR, CPC, CPM, dönüşüm oranı, CPA ve ROAS metriklerini tek ekranda hesaplar. Google Ads, Meta Ads ve diğer reklam kanallarındaki kampanyaları aynı tarih ve atıf kapsamıyla karşılaştırabilirsiniz.
Dijital Reklam Hesaplama Aracı Nasıl Kullanılır?
Aynı kampanya ve tarih aralığına ait gösterim, tıklama, harcama, dönüşüm ve geliri girin. Para birimi gelir ve harcamada aynı olmalıdır. Platformlar arasında karşılaştırma yaparken dönüşüm tanımı, atıf penceresi ve KDV dahil/hariç maliyet kapsamını eşitleyin.
CTR Nasıl Hesaplanır?
CTR (%) = Tıklama ÷ gösterim × 100
1.000.000 gösterim ve 20.000 tıklamada CTR %2’dir. Yüksek CTR reklamın ilgi çektiğini gösterebilir; tıklama sonrası dönüşüm düşükse trafik kalitesi veya site deneyimi ayrıca incelenmelidir.
CPC Nasıl Hesaplanır?
Ortalama CPC = Reklam harcaması ÷ tıklama sayısı
150.000 TL harcama ve 20.000 tıklamada ortalama tıklama başı maliyet 7,50 TL’dir. Ortalama CPC, her tıklamanın aynı fiyattan alındığı anlamına gelmez.
CPM Nasıl Hesaplanır?
CPM = Reklam harcaması ÷ gösterim × 1.000
150.000 TL harcama ve 1.000.000 gösterim için CPM 150 TL’dir. Formüldeki 1.000 çarpanı bin gösterim başına maliyeti ifade eder.
Dönüşüm Oranı Nasıl Hesaplanır?
Reklam dönüşüm oranı (%) = Dönüşüm sayısı ÷ tıklama sayısı × 100
20.000 tıklamadan 800 sipariş oluşursa tıklama dönüşüm oranı %4’tür. Site oturumunu payda alan e-ticaret dönüşüm oranı farklı çıkabilir.
CPA Nasıl Hesaplanır?
CPA = Reklam harcaması ÷ dönüşüm sayısı
150.000 TL harcama ve 800 dönüşümde edinme veya dönüşüm başı maliyet 187,50 TL’dir. Bir dönüşüm satın alma değil form ise CPA müşteri edinme maliyetiyle aynı değildir.
ROAS Nasıl Hesaplanır?
ROAS = Reklama atfedilen gelir ÷ reklam harcaması
600.000 TL gelir ve 150.000 TL harcamada ROAS 4x veya %400’dür. Her 1 TL reklam 4 TL atfedilen ciro üretmiştir; ürün ve işletme giderleri düşülmediğinden bu oran kârı göstermez.
Dijital Reklam Hesaplama Örneği
1 milyon gösterim, 20 bin tıklama, 150 bin TL harcama, 800 sipariş ve 600 bin TL gelir için CTR %2, CPC 7,50 TL, CPM 150 TL, dönüşüm oranı %4, CPA 187,50 TL ve ROAS 4x olur.
Ortalama Sipariş Değeri Nasıl Hesaplanır?
Ortalama sipariş değeri = Dönüşüm geliri ÷ dönüşüm/sipariş sayısı
600.000 TL gelir ve 800 siparişte ortalama sipariş değeri 750 TL’dir. Dönüşüm alanında form gönderimi gibi geliri olmayan bir işlem kullanılıyorsa bu metrik sipariş ortalaması olarak yorumlanmamalıdır.
Tıklama Başına Gelir Nasıl Hesaplanır?
Tıklama başına gelir = Dönüşüm geliri ÷ tıklama sayısı
600.000 TL atfedilen gelir ve 20.000 tıklamada tıklama başına gelir 30 TL’dir. Bu tutarın CPC’den yüksek olması tek başına kârlılık kanıtı değildir; ürün maliyetleri ve diğer giderler ayrıca düşülmelidir.
CTR, CPC ve CPM İlişkisi
CPM sabitken CTR yükseldiğinde ortalama CPC düşer:
CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR)
CTR bu formülde ondalık kullanılır. CPM 150 TL ve CTR %2 ise CPC 150 ÷ (1.000 × 0,02) = 7,50 TL’dir.
CPC, Dönüşüm Oranı ve CPA İlişkisi
CPA = CPC ÷ dönüşüm oranı
7,50 TL CPC ve %4 dönüşüm oranında CPA 187,50 TL’dir. CPA’yı düşürmek için tıklama maliyetinin azalması veya tıklama sonrası dönüşümün yükselmesi gerekir.
ROAS ve CPA İlişkisi
Ortalama sipariş geliri biliniyorsa:
ROAS = Ortalama sipariş geliri ÷ CPA
600.000 TL gelir / 800 sipariş = 750 TL ortalama gelir; 750 ÷ 187,50 = 4x ROAS verir.
İyi CTR Kaç Olmalı?
Tek bir ideal CTR yoktur. Arama, görüntülü, video ve sosyal reklam formatlarında; marka, sektör, hedefleme ve yerleşime göre oranlar değişir. Kendi geçmiş verinizi aynı kampanya amacı ve yerleşimle karşılaştırın.
İyi CPC ve CPA Nasıl Belirlenir?
Ucuz tıklama tek başına başarı değildir. Maksimum CPA, dönüşümün işletmeye bıraktığı katkı ve hedef kâra göre belirlenmelidir. Bir siparişin reklam öncesi katkısı 300 TL ise 300 TL’nin üzerindeki CPA başabaş sınırını aşar.
İyi ROAS Kaç Olmalı?
Gereken ROAS ürünün reklam öncesi katkı marjına bağlıdır. %25 katkı marjında başabaş 4x, %50 marjda 2x’tir. İade, tekrar satın alma ve sabit gider hedefi eşikleri değiştirebilir.
Google Ads Metrikleri Nasıl Karşılaştırılır?
Google Ads maliyet, tıklama ve dönüşüm değerini seçilen hesap ayarlarına göre raporlar. “Dönüşüm” ile “tüm dönüşümler”, dönüşüm zamanı ile etkileşim zamanı ve birincil/ikincil işlemler farklı sonuç verebilir. Araca aynı sütun kapsamındaki verileri girin.
Meta Ads Metrikleri Nasıl Karşılaştırılır?
Meta’da görüntüleme ve tıklama sonrası atıf, modelleme ve çapraz cihaz davranışı raporlanan geliri etkileyebilir. Google Ads ile Meta gelirlerini toplamak aynı siparişi iki kez sayabilir. Satış sistemi veya analitik aracıyla mutabakat yapın.
Atıf Modeli Sonucu Nasıl Etkiler?
Son tıklama, veri odaklı veya platforma özgü atıf modelleri aynı dönüşümü farklı kanala yazabilir. Bu durum CTR veya CPC’yi değil, dönüşüm, CPA ve ROAS’ı etkiler. Dönemler arasında atıf ayarı değiştiyse performans kıyası yanıltıcı olur.
KDV Reklam Harcamasına Dahil mi?
Platform raporundaki maliyet ile faturadaki vergi dahil ödeme farklı olabilir. İşletme kararında nakit çıkışı veya muhasebe maliyetinden hangisini kullandığınızı açıkça tanımlayın. Gelir ve maliyetin vergi esası tutarlı olmalıdır.
Sonuç Ekranı Nasıl Yorumlanır?
CTR reklamın tıklama üretimini, CPM görünürlük maliyetini, CPC trafik maliyetini, dönüşüm oranı tıklama sonrası verimi, CPA hedef işlem maliyetini ve ROAS ciro verimliliğini gösterir. Tek metrik yerine huni boyunca birlikte değerlendirme yapılmalıdır.
Hesaplamanın Sınırları ve Varsayımları
- Tüm verilerin aynı dönem, kanal ve atıf kapsamına ait olduğu varsayılır.
- Tekil kullanıcı ile toplam tıklama ayrımı otomatik yapılmaz.
- İade, iptal, ürün maliyeti ve sabit giderler ROAS’tan düşülmez.
- Görüntülenebilir gösterim ve frekans ayrıca hesaplanmaz.
- Atıf çakışması ve eksik ölçüm düzeltilmez.
- Geçmiş metrikler gelecek performansı garanti etmez.
Birincil Kaynaklar
- Google Ads Yardım – Performans Ölçümü
- Google Ads Yardım – Ortalama CPC
- Google Ads Yardım – Dönüşüm Oranı
- Meta Business Yardım Merkezi
İlgili Hesaplayıcılar
- ROAS Hesaplama
- Başabaş ROAS Hesaplama
- Dönüşüm Oranı Hesaplama
- Ürün Kârlılığı Hesaplama
- Pazaryeri Komisyon Hesaplama
Son güncelleme: 20 Ağustos 2026.